校園營(yíng)銷(xiāo)-借助于網(wǎng)絡(luò)渠道和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式的校園營(yíng)銷(xiāo)會(huì)遇到哪些障礙

在校園營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，越來(lái)越多的企業(yè)傾向于借助網(wǎng)絡(luò)媒體或校園社群、校園 KOL等開(kāi)展校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而無(wú)論是校園公眾號(hào)、校園 KOL、校園社群還是其它在線(xiàn)校園營(yíng)銷(xiāo)渠道，都是以具體的內(nèi)容作為校園營(yíng)銷(xiāo)的載體，而文章、圖片、視頻等素材則是校園營(yíng)銷(xiāo)的一種表現(xiàn)形式。

為什麼有如此之多的企業(yè)在進(jìn)行校園營(yíng)銷(xiāo)分析時(shí)，又回溯到選擇這一形式的企業(yè)發(fā)展自己的校園營(yíng)銷(xiāo)管理行為？借助于網(wǎng)絡(luò)渠道和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)展校園營(yíng)銷(xiāo)會(huì)遇到什么障礙？創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

學(xué)生消費(fèi)者群體是否開(kāi)放障礙，這類(lèi)內(nèi)容信息

因特網(wǎng)上每天都會(huì)有無(wú)數(shù)的信息管理內(nèi)容出現(xiàn)，但是真正處理過(guò)的信息技術(shù)內(nèi)容還不到9%，為什么？那是因?yàn)榇竽X使得獲取信息更加容易。這會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟過(guò)濾系統(tǒng)，也就是說(shuō)，它是獨(dú)立的。這樣的話(huà)，企業(yè)就需要找到方法，讓用戶(hù)主動(dòng)獲取企業(yè)的信息內(nèi)容。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

獲得信息技術(shù)的渠道出現(xiàn)了嚴(yán)重碎片

現(xiàn)在，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，大學(xué)生群體安裝在手機(jī)上的社交 APP、內(nèi)容 APP等各種 APP數(shù)量眾多，對(duì)信息獲取渠道及其碎片化，注意力分散在渠道上的時(shí)間很少。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)難以掌控其品牌

現(xiàn)在，在各個(gè)領(lǐng)域里有無(wú)數(shù)的校園酷和社交酷，加上方便的社會(huì)輿論，品牌難以完全控制用戶(hù)對(duì)品牌的意見(jiàn)，過(guò)去所謂的品牌效應(yīng)也難以發(fā)揮作用，已被口碑所取代。

大學(xué)市場(chǎng)中，內(nèi)容是用戶(hù)與受眾的聯(lián)系鏈

校園營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的，信息內(nèi)容和受眾之間的關(guān)系總是存在的。在分析校園營(yíng)銷(xiāo)案例和深入了解校園營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，歸納出以下三個(gè)層次。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

首先是“泛型關(guān)系”層次。

泛化關(guān)系是指那些與品牌無(wú)關(guān)，對(duì)品牌不了解的受眾與品牌之間的關(guān)系，是為這些尋找并接受我們信息的人打開(kāi)一道信息屏障。

層次二被稱(chēng)為“弱關(guān)系”。

弱勢(shì)關(guān)系用戶(hù)擁有一定的品牌認(rèn)知，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多次接觸，擁有一定的品牌洞察力，但不能完全形成穩(wěn)固的關(guān)系粘性。

三是“強(qiáng)關(guān)系”的層次結(jié)構(gòu)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

牢固的關(guān)系就是讓觀眾感覺(jué)到你的品牌，并給它一個(gè)合理的標(biāo)志。在校園營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們非常重視用戶(hù)，你們有著強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系，確保了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定。

與此同時(shí)在整個(gè)企業(yè)校園營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程中，還需要注意以下兩個(gè)關(guān)鍵。

一、吸引學(xué)生消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信息內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)關(guān)注，讓他們主動(dòng)關(guān)注，而不是一味地吸引他們的注意力。如果企業(yè)發(fā)展可以通過(guò)吸引大學(xué)生等消費(fèi)群體來(lái)主動(dòng)關(guān)注你，那么就很容易被他們自己主動(dòng)接受。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

二、引導(dǎo)我們大學(xué)生社會(huì)消費(fèi)群體主動(dòng)分享自己企業(yè)的校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，當(dāng)企業(yè)在校園文化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中建立起重要的環(huán)節(jié)或機(jī)制，使其能夠主動(dòng)分享時(shí)，企業(yè)的校園營(yíng)銷(xiāo)就具有了自我傳播和裂變的能力。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級(jí)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動(dòng)策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷(xiāo)公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。