校園營(yíng)銷(xiāo)-精確營(yíng)銷(xiāo)的核心是用戶(hù)畫(huà)像！

青年消費(fèi)群體占主導(dǎo)地位，在校大學(xué)生的消費(fèi)能力不容忽視。根據(jù)《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生態(tài)與行為報(bào)告》，中國(guó)高校校園市場(chǎng)總量達(dá)9449.8億元。大學(xué)校園營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)空間巨大，各大企業(yè)也逐漸意識(shí)到大學(xué)校園是下一代消費(fèi)主體的主戰(zhàn)場(chǎng)，它們爭(zhēng)相進(jìn)入大學(xué)校園，開(kāi)拓渠道。但對(duì)新時(shí)期的青少年來(lái)說(shuō)，普通的校園營(yíng)銷(xiāo)推廣方式已不再能吸引他們的注意力。這種情況下，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)逐漸走上了軌道。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

精確營(yíng)銷(xiāo)是什么？

簡(jiǎn)言之，精確營(yíng)銷(xiāo)就是利用大數(shù)據(jù)在適當(dāng)時(shí)機(jī)，利用適當(dāng)?shù)那?，將適當(dāng)?shù)膬?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)給適當(dāng)?shù)挠脩?hù)。舉例來(lái)說(shuō)，根據(jù)你的聽(tīng)歌記錄，推送你喜歡的歌曲；根據(jù)你的點(diǎn)單記錄，推送你喜歡的特色美食；根據(jù)你的購(gòu)物習(xí)慣，推送你適合的產(chǎn)品……企業(yè)用這種方式營(yíng)銷(xiāo)，不僅節(jié)省了用戶(hù)的時(shí)間，而且更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生好感。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

精確營(yíng)銷(xiāo)主要是以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的分析，用專(zhuān)屬標(biāo)簽來(lái)識(shí)別用戶(hù)的消費(fèi)行為，再根據(jù)標(biāo)識(shí)內(nèi)容畫(huà)出用戶(hù)畫(huà)像，再有目的地向用戶(hù)推送商業(yè)信息。也就是說(shuō)，精確營(yíng)銷(xiāo)的核心是用戶(hù)畫(huà)像！

對(duì)于用戶(hù)畫(huà)像來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于給用戶(hù)貼上標(biāo)簽，標(biāo)簽通常是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格訓(xùn)練的，比如年齡，性別，地區(qū)等等。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

其目的是以大數(shù)據(jù)收集為基礎(chǔ)，以智能化的方式提取用戶(hù)屬性，建立大數(shù)據(jù)池，再進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和聚合分析。要特別注意兩點(diǎn)，一是貼用戶(hù)標(biāo)簽時(shí)，切不可斷章取義，要按照自己的主觀意愿去做取舍，一定要根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行收集整理；二是要注意低交差率的原則，即如果兩組用戶(hù)畫(huà)像中的標(biāo)簽基本相同，僅有個(gè)別差異且對(duì)用戶(hù)需求影響不大，則可將標(biāo)簽因素談化。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

但是僅僅把用戶(hù)畫(huà)像做好是不夠的，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是把信息傳遞給用戶(hù)。并且這種信息能否引起用戶(hù)的關(guān)注，取決于這種信息能否滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，只有滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求，才是真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。擁有一張清晰的用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)的需求已一覽無(wú)余，推出用戶(hù)所需的資訊，便可將精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到極致！

但是，為了避免干擾用戶(hù)，也需要考慮信息提醒可能帶來(lái)的負(fù)面影響。

所以在進(jìn)行精確營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一方面不要向用戶(hù)推送他們并不需要的信息，另一方面也要避免推送頻率過(guò)高，在不打擾用戶(hù)的前提下，向用戶(hù)推送有效的或有趣的信息。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

在校園營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果，首先要明確自己所從事的校園營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)以及如何去解決這個(gè)問(wèn)題，其次要清楚地對(duì)校園現(xiàn)有用戶(hù)和各個(gè)校園營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道的用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，并畫(huà)出用戶(hù)畫(huà)像，最后，在校園營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，通過(guò)不同的校園營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，將所需要的信息推送給用戶(hù)。校園營(yíng)銷(xiāo)推廣采用精確營(yíng)銷(xiāo)的方式，更容易提高廣告效果，達(dá)到提高用戶(hù)活躍度、留存率和轉(zhuǎn)化率的目的。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷(xiāo)公司。