校園營銷-高校營銷中常見的內(nèi)容營銷通病

近幾年，校園營銷發(fā)生了很大的變化，校園營銷的各種新方法和新邏輯不斷地更新著企業(yè)的認識，校園市場中年輕化的營銷方式對校園營銷的傳統(tǒng)式有了很大的沖擊，年輕消費者在面對企業(yè)營銷時的心態(tài)更加理性。

但是隨著越來越多的企業(yè)進入市場，相對于市場競爭的幅度也越來越大，為了在校園市場上獲得更大的廣告轉(zhuǎn)化，針對校園廣告的投資也越來越多。現(xiàn)在校園網(wǎng)絡(luò)營銷更像是多個企業(yè)之間的內(nèi)容之戰(zhàn)，校園廣告的普及也是將內(nèi)容營銷的必要性體現(xiàn)得淋漓盡致。國內(nèi)的年輕消費者每天都在接收越來越多的信息，提高校園市場的營銷內(nèi)容質(zhì)量早已成為企業(yè)不可忽視的事情。但是，現(xiàn)在的企業(yè)在校園營銷方面深陷困境，企業(yè)把內(nèi)容和營銷分開，一種自嗨式的營銷，擁有內(nèi)容，卻失去了營銷，覺得擁有內(nèi)容，就是在校園市場中捕捉大學生的芳心。創(chuàng)凡校園營銷

下面三條可能早就成為校園市場上企業(yè)營銷內(nèi)容的通病：

執(zhí)著和吸引眼球，卻忘了結(jié)合營銷

很多企業(yè)一心想以內(nèi)容吸引眼球，而對內(nèi)容和商品的目標受眾群體，品牌在校園市場上的品牌形象，甚至大學生對品牌的認同度都沒有提高。

二是關(guān)注熱點問題。

很多企業(yè)在校園市場上過于執(zhí)著于熱點，為了追逐熱點而追逐熱點，熟了就不知道，這個熱點卻與企業(yè)無關(guān)，企業(yè)耗盡了很多心血追求熱點，最終卻只是博人一笑，大學生依然記不住你的品牌和商品。創(chuàng)凡校園營銷

一味追求讀書，而忘了讀書之道

很多企業(yè)寫出了數(shù)以千計的高閱讀量文章內(nèi)容，但是很少有評價，分享率。雖然有足夠的“引人注意”內(nèi)容，但是并沒有轉(zhuǎn)化，校園客戶或哪位校園客戶，變成了不上你的目標客戶。

跳過這一點，你一直在校園里做的內(nèi)容營銷就永遠只有內(nèi)容，缺乏營銷。如何才能出現(xiàn)內(nèi)容營銷只有內(nèi)容，沒有營銷的情況？其直接原因是：很多營銷者對內(nèi)容營銷的認識上存在誤區(qū)，他們把內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容銷售，改變了順序。創(chuàng)凡校園營銷

內(nèi)容營銷說白了就是把營銷作為轉(zhuǎn)變企業(yè)目標的基礎(chǔ)，內(nèi)容是一種綜合的溝通和交流方式。所以，在校園市場上進行內(nèi)容營銷必須遵循營銷的本質(zhì)，即：為大學生消費者群體塑造具有消費力的價值，然后考慮大學生這一群體的消費市場過程，與大學生建立有價值的客戶聯(lián)系。因此，我們在校園營銷時的內(nèi)容營銷也必然要對大學生產(chǎn)生具有消費力的價值。無法為大學生群體創(chuàng)造財富的內(nèi)容，歸根結(jié)底只是商業(yè)的自嗨。創(chuàng)凡校園營銷

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